Mercedes-Benz po raz kolejny triumfuje w badaniu Top Marka. W jubileuszowej, 15. edycji tego cenionego raportu – Top Marka 2022 – producent luksusowych samochodów ze Stuttgartu zajął pierwsze miejsce w kategorii marek motoryzacyjnych premium, podobnie jak w ubiegłym roku i w kilku poprzednich edycjach badania.
Wizerunek marki w mediach to jeden z kluczowych elementów pozwalających ocenić jej potencjał, wartość i siłę. Magazyn „Press” oraz PRESS-SERVICE Monitoring Mediów od 15 lat badają pozycje marek w polskich mediach w ramach raportu Top Marka. Zawiera on ilościowe i jakościowe rankingi, prezentujące m.in. wizerunek poszczególnych marek w publikacjach prasowych, internetowych oraz mediach społecznościowych. Ranking obejmuje 500 marek z 50 branż i jest największym tego typu badaniem na polskim rynku.
W ramach jubileuszowej edycji badania przeanalizowano aż 70 milionów materiałów: ponad 2 mln tekstów prasowych, 14 mln publikacji internetowych oraz 54 mln postów, które ukazały się na ogólnodostępnych profilach na Facebooku, Instagramie, Twitterze i YouTubie w okresie od 1 lipca 2021 do 30 czerwca 2022 roku. Posługując się systematycznie doskonaloną metodologią, wyłoniono 500 marek z 50 najczęściej opisywanych branż, a wzmiankom o każdej z nich przypisano wskaźnik wpływu (potencjalny zasięg informacji) oraz indeks sentymentu oceniający jakość przekazu (wydźwięk: pozytywny, neutralny lub negatywny). Równocześnie wprowadzono współczynnik ograniczający wpływ krótkich, jednowyrazowych lub jednozdaniowych wzmianek.
To wszystko pozwoliło ustalić ostateczną siłę marek, która zadecydowała o miejscu 500 badanych marek w branżowych rankingach. Siła bazuje m.in. na liczbie kontaktów odbiorców z marką oraz jakościowym wymiarze traktującej o niej komunikatów.
W tym roku kategorię marek samochodów premium znów zdominował Mercedes-Benz, który zdystansował konkurencję pod względem liczby zgromadzonych punktów za zasięg publikacji oraz ich jakość. To między innymi zasługa unikalnej strategii komunikacyjnej Mercedes-Benz w Polsce, która opiera się nie tylko na informacjach produktowych, ale też na popularyzacji wiedzy motoryzacyjnej oraz zwiększaniu świadomości na temat zmian klimatycznych i działań firmy na rzecz zrównoważonego rozwoju. Mercedes-Benz jest obecny w mediach we wszystkich kluczowych kanałach i odpowiada na najnowsze trendy komunikacyjne – polski oddział producenta publikuje np. własne filmy na YouTubie i nagrywa swój autorski podkast pt. „Pół godziny z gwiazdą”. Wizerunek marki w mediach to jeden z kluczowych elementów pozwalających ocenić jej potencjał, wartość i siłę.
Od redakcji: Mercedes-Benz Group AG to jeden z odnoszących największe sukcesy koncernów motoryzacyjnych na świecie. Grupa obejmująca Mercedes-Benz AG jest jednym z największych oferentów samochodów osobowych luksusowych i klasy premium oraz samochodów dostawczych. Mercedes-Benz Mobility AG oferuje kredyty, leasing, abonamenty samochodowe, wynajem samochodów, zarządzanie flotą, usługi cyfrowe związane z ładowaniem i płatnościami, pośrednictwo w zakresie ubezpieczeń oraz innowacyjne usługi mobilnościowe.
Założyciele firmy, Gottlieb Daimler i Carl Benz, przeszli do historii, konstruując w 1886 roku pierwszy samochód. Motywacją i zobowiązaniem dla Mercedes-Benz, jako pioniera motoryzacji, jest kształtowanie przyszłości mobilności w sposób bezpieczny i zgodny z ideą zrównoważonego rozwoju. Firma stawia przy tym na innowacyjne i zielone technologie oraz na bezpieczne, wysokiej jakości pojazdy, które fascynują i zachwycają. Mercedes-Benz nieprzerwanie inwestuje w rozwój wydajnych napędów oraz wyznacza kierunek ku całkowicie elektrycznej przyszłości: Marka z trójramienną gwiazdą dąży do osiągnięcia celu, jakim jest motoryzacja w pełni elektryczna – wszędzie tam, gdzie pozwolą na to warunki rynkowe. Obierając ten strategiczny cel – przejście od „Electric first” do „Electric only” – Mercedes-Benz przyspiesza transformację prowadząca do motoryzacji bezemisyjnej i opartej na oprogramowaniu. Ponadto przedsiębiorstwo intensywnie rozwija rozwiązania w zakresie inteligentnej łączności sieciowej swoich pojazdów i autonomicznej jazdy, a także nowe koncepcje mobilności. Odpowiedzialność za społeczeństwo i środowisko naturalne Mercedes-Benz postrzega jako wyzwanie oraz zobowiązanie. Mercedes-Benz oferuje swoje pojazdy i usługi w niemal wszystkich krajach świata, a jego zakłady produkcyjne zlokalizowane są w Europie, Ameryce Północnej i Łacińskiej, Azji oraz Afryce.
Oprócz Mercedes-Benz, najcenniejszej na świecie luksusowej marki motoryzacyjnej (źródło: badanie Interbrand, 20.10.2021 r.) oraz Mercedes-AMG, Mercedes-Maybach, Mercedes EQ i Mercedes me, portfolio marek obejmuje również marki Mercedes-Benz Mobility: Mercedes-Benz Bank, Mercedes-Benz Financial Services i Athlon. Przedsiębiorstwo notowane jest na giełdach we Frankfurcie i Stuttgarcie (skrót giełdowy MBG). W 2020 roku koncern zatrudniał łącznie ok. 288 500 pracowników i sprzedał 2,8 mln pojazdów. Obroty w tym okresie kształtowały się na poziomie 154,3 mld euro, a zysk operacyjny EBIT wyniósł 6,6 mld euro.
Źródło: Tomasz Mucha, mercedes-benz.com