Toyota została uznana po raz 11. za najbardziej wartościową markę motoryzacyjną świata w rankingu Best Global Brands firmy Interbrand. Na drugim miejscu znalazł się Mercedes, zaś na trzecim BMW.
Wartość japońskiej marki wzrosła względem zeszłorocznego badania o 20%, dzięki czemu Toyota awansowała na liście najbardziej wartościowych marek wszystkich branż z 10. na 8. miejsce. Pierwsze trzy pozycje rankingu zajmują Apple, Google i Coca Cola.
Najwyższą wartość marki Toyota w globalnym przemyśle motoryzacyjnym potwierdzają od lat wszystkie rankingi. Firma, tradycyjnie postrzegana jako stabilna, solidna i wiarygodna, od dziesięcioleci jest znana z wysokiej jakości produktów. Co roku także sprzedaje spośród wszystkich producentów najwięcej samochodów na świecie.
Tegoroczne kampanie Toyoty „Let’s go places” i „Go Fun Yourself” pokazały także lżejszy, bardziej rozrywkowy i ekscytujący charakter marki. W tym duchu zostały zaprojektowane najnowsze produkty Toyoty:
- nowe Aygo, którego projektanci inspirowali się kulturą anime i J-Pop,
- nawiązujący do niego stylistycznie Yaris,
- zaprezentowany na targach w Paryżu młodzieżowy w duchu, hybrydowy crossover C-HR.
Japoński producent potwierdził w tym roku swoją pozycję lidera nowych, ekologicznych technologii w motoryzacji. Po 17 latach od premiery przełomowego Priusa firma zaprezentowała kolejną rewolucję - produkcyjną wersję samochodu napędzanego wodorowymi ogniwami paliwowymi. Sprzedaż modelu FCV Sedan rozpocznie się już w 2015
roku.
Analitycy Interbrand docenili Toyotę także za dalekowzroczność i nieustanne poszukiwanie innowacji. Zdaniem Toyoty bardziej ekologiczny, zrównoważony transport to nie tylko nisko- lub zeroemisyjne samochody. To przede wszystkim płynny, wygodny transport publiczny. Ważnym krokiem na tej drodze jest wdrożony w Grenoble we Francji Cite lib by
Ha:Mo - nowy model transportu miejskiego oparty na innowacyjnych pojazdach elektrycznych, Toyotach i-Road, i sieci masowej komunikacji miejskiej.
Zmiany zaszły również wewnątrz firmy, której władze zwróciły uwagę, by bardziej docenić potencjał kobiet w swoich strukturach, szczególnie wśród wyższych managerów. Firma w ciągu kilku następnych lat planuje trzykrotnie zwiększyć obecność kobiet na wysokich stanowiskach.
Tabela 1.
Najbardziej wartościowe marki motoryzacyjne wg raportu Best Global
Brands 2014 (Interbrand)
Najbardziej wartościowe marki na świecie wg raportu Best Global Brands 2014 (Interbrand)
Źródło: Maciej Gorzelak, TMPL