Lexus Europe udostępnił 360-stopniową prezentację filmową, pozwalającą widzowi znaleźć się w centrum interaktywnego spektaklu i stać się niewidzialnym uczestnikiem zespołu produkcyjnego. Aktor Jude Law staje się naszym osobistym przewodnikiem w sześciominutowej interaktywnej podróży filmowej, w której towarzyszymy naszej hollywoodzkiej gwieździe i zespołowi ekspertów ze świata teatru immersyjnego podczas prowadzenia nieświadomych uczestników przez kolejne sceny spektaklu The Life RX – obrazującego świat luksusu, fascynacji i emocji, nakreślony wcześniej w najnowszej reklamie telewizyjnej nowego Lexusa RX.
fot. Lexus
Ujęcia w nieużywanych podziemiach skarbcowych banku oraz w specjalnie przygotowanych według projektu Toma Dixona pomieszczeniach londyńskiego hotelu Mondrian uchylają rąbka jednorazowego spektaklu interaktywnego, jaki miał miejsce w
zeszłym miesiącu. Nakręcony z użyciem ponad 80 kamer, 25 ukrytych mikrofonów i 3 specjalnych instalacji samochodowych film umożliwia widzowi poznanie kulis powstawania widowiska, a także jego posmakowanie poprzez osobiste zanurzenie się w scenerii.
Widzowie, pod pozorem udziału w tradycyjnej premierze nowego samochodu, przeżywają zaplanowaną sekwencję doznań, gdy kierowani światłem laserowym przemieszczają się pomiędzy kolejnymi scenicznymi odsłonami, inspirowanymi śmiałą stylistyką nowego RX,
zanim w końcu zasiądą w tym luksusowym modelu typu SUV. Mają oni założone zestawy Oculus Rift do odbioru wirtualnej rzeczywistości, za pośrednictwem których niewidoczne ekipa pracowników przekształca pusty hangar w gwarny plan filmowy, przenosząc niczego niepodejrzewających gości w świat gwiazd filmowych.
Zachęcani do improwizowania w swoich nowych rolach, uczestnicy uciekają przed natarczywymi fotoreporterami i podróżują ulicami Londynu, by w końcu w wielkim stylu pojawić się na czerwonym dywanie z okazji swojej własnej ceremonii. W drodze przed światła jupiterów pozdrawiają ich tłumy oddanych fanów, a gdy szykują się do udzielenia wywiadu prasowego nagle pojawia się sam Jude Law, prosząc o zwrot kluczyków do Lexusa RX.
Jude Law tak komentuje treść filmu: „360-stopniowa prezentacja filmowa umożliwia zajrzenie za kulisy 14 scen składających się na tę epicką inscenizację. W tradycyjnym teatrze immersyjnym widownia zwykle nie dowiaduje się, jak to wszystko razem zagrało a film ten uchyla rąbka tajemnicy w tym zakresie. Nad stworzeniem spektaklu pracowaliśmy z bardzo utalentowanym zespołem i mam nadzieję, że wszyscy oglądający ten film, nawigując pośród możliwych ujęć będą się bawić równie dobrze jak my przy jego tworzeniu”.
Spiros Fotinos, szef działu marketingu w Lexus Europe, powiedział: „9 lutego w Londynie Lexus Europe we współpracy z Judem Law i najwyższej klasy specjalistami zaskoczył specjalnie zaproszoną grupę 100 gości niespodziewanym udziałem w interaktywnym widowisku teatralnym, uświetniającym premierę nowego RX. Myśląc, że biorą udział w zwykłym wydarzeniu prasowym, uczestnicy zostali mimowolnie przeobrażeni w hollywoodzkie gwiazdy filmowe i przez 50 minut osobiście przeżywali spektakl Life RX.
Kampania pod tym hasłem dotyczyła współuczestniczenia w fascynujących doznaniach związanych z nowym RX. Do wykreowania nowych sposobów wypowiedzi zainspirował nas pionierski duch marki Lexus. Zarówno specjalnie skonstruowana na potrzeby reklamy telewizyjnej kamera do ujęć z poziomu wzroku widza, jak i interaktywna forma rodem z teatru immersyjnego, a także technika światła i dźwięku – wszystko to miało awangardowy charakter.
Inscenizacja została profesjonalnie opracowana i zrealizowana przez elitę tej branży, między innymi przez takie osobistości, jak Simon Evans – dyrektor artystyczny wielu klasycznych przedstawień Secret Cinema, Stephen Dobbie – projektant oprawy dźwiękowej i graficznej interaktywnych widowisk Punch Drunk, Joanna Scotcher – nagrodzona za scenografię i kostiumy do sztuki „The Railway Children’s”, Tupac Martir – projektant oświetlenia dla Moschino i Beyonce, The Department – pierwsza w świecie agencja wyszukująca talenty dla widowisk interaktywnych, a także wielu aktorów biorących udział w kultowych przedstawieniach teatru immersyjnego, takich jak „You Me Bum Bum Train”.
Swoją scenę miał również mistrz krawiecki Joshua Kane.
{youtube}qF9NTslNGpY{/youtube}
O teatrze immersyjnym
Teatr immersyjny charakteryzuje się zatarciem granic pomiędzy aktorami a widownią oraz pomiędzy sztuką a życiem. Widownia nie jest miejscem wspólnego, biernego oglądania, lecz widzowie stają się częścią przedstawienia. Bez względu na to, jak wielka jest przypadająca im rola, sytuowani są w środku akcji, co daje im możliwość indywidualizacji odbieranych wrażeń, w zależności od swoich reakcji i wyborów, oraz umożliwia kreowanie własnych scenariuszy.
Od redakcji: debiutująca w 1989 roku marka Lexus uzyskała światową renomę dzięki konsekwentnemu dążeniu do doskonałości, najwyższej jakości wykonania, wyrafinowanym rozwiązaniom technicznym oraz unikalnej koncepcji kompletnej obsługi klienta. W celu jeszcze dobitniejszego podkreślenia tradycyjnych walorów marki Lexus, jakimi są niedościgła jakość, komfort i luksusowe wykończenie, gama modeli jest obecnie odmładzana, inaugurując nową linię emocjonujących i inspirujących samochodów o bardziej wyrazistym obliczu, doskonałych własnościach dynamicznych i naszpikowanych najnowocześniejszą techniką. Lexus jest pierwszym – i jak dotąd jedynym – producentem samochodów ekskluzywnych, oferującym szeroką gamę modeli z napędem hybrydowym, na którą składają się RX 450h, GS 450h i GS 300h, LS 600h, ES 300h, IS 300h oraz CT 200h. Na rynku europejskim wersje z napędem hybrydowym stanowią ponad połowę wielkości sprzedaży marki.
Źródło: Monika Małek, Lexus Polska