Już piąty rok z rzędu Nissan został uznany za jedną z najcenniejszych marek na świecie według prestiżowego rankingu Best Global Brands Study opracowanego przez Interbrand, czołową światową firmę badającą wartość marek. W tym roku Nissan został sklasyfikowany na 43. miejscu wśród najdroższych marek świata, co oznacza awans o sześć pozycji (z 49. miejsca) w porównaniu z ubiegłoroczną edycją rankingu. Wartość marki Nissan przekracza obecnie 11 miliardów USD. W tym roku Nissan zajął również 4. miejsce wśród najszybciej rozwijających się marek na świecie.
- Nissan awansował na 43. miejsce w rankingu Interbrand, z 49. miejsca w 2015 roku
- Wartość marki Nissan wzrosła do 11,06 mld USD
- Nissan zajął w tym roku 4. miejsce wśród najszybciej rozwijających się marek
- W raporcie zwrócono uwagę na działania Nissana w zakresie zwiększania widoczności marki oraz narracji dotyczącej firmowej wizji inteligentnej mobilności z zerową emisją i zerową śmiertelnością w wypadkach samochodowych
- Siła marki jest w centrum naszej uwagi w całej firmie od ostatnich pięciu lat, więc uznanie dla naszych wysiłków w tak wpływowym rankingu marek jest bardzo satysfakcjonujące — powiedział Roel de Vries, wiceprezes i dyrektor globalnego działu marketingu i strategii marki w firmie Nissan
- Fakt, że pozostajemy najszybciej rozwijającą się marką motoryzacyjną, jest również kolejnym dowodem na to, że narracja towarzysząca naszym produktom oraz nasza wizja przyszłości automobilizmu są dobrze przyjmowane przez klientów - dodał
Pozycja w rankingu odzwierciedla skuteczność działań Nissana — takich jak zwiększanie widoczności marki — mających przełożenie na solidne wyniki biznesowe. Nissan stara się wykazywać większą aktywność i inicjatywę w zakresie podsycania fascynacji marką, między innymi poprzez kreślenie wizji inteligentnej mobilności, której realizacja ma zwiększyć bezpieczeństwo jazdy, a przy tym uczynić ją bardziej emocjonującą i jednocześnie bardziej przyjazną dla środowiska. W ciągu mijającego roku Nissan zwiększał także świadomość marki poprzez klika akcji sponsoringowych na wysokim szczeblu, od igrzysk olimpijskich w Rio po rozgrywki UEFA Champions League.
W raporcie wymieniono kilka powodów tegorocznego awansu w rankingu, w tym:
- długofalową wizję Nissana w zakresie zwiększania świadomości marki poprzez strategiczne wykorzystanie cyfrowych platform i technologii,
- nawiązywanie współpracy z nowymi partnerami, w tym zawartą niedawno globalną umowę z firmą Microsoft dotyczącą opcji łączności w pojazdach i usług opartych na połączeniu z Internetem,
- wprowadzenie innowacyjnych nowych modeli, takich jak Serena z technologią ProPILOT czy GT R NISMO,
- stałe utrzymywanie zdecydowanego nacisku na zadowolenie klienta oraz
- sukces Nissana w tworzeniu nowoczesnych placówek prezentujących dorobek i ofertę marki, takich jak otwarta niedawno galeria Nissan Crossing w tokijskiej dzielnicy Ginza.
W ramach badania najlepszych globalnych marek firma Interbrand opracowuje coroczny raport na temat najcenniejszych marek na świecie. Interbrand ocenia bieżące inwestycje w markę oraz zarządzanie nią jako składnikiem majątku przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem wyników finansowych, roli marki w procesie podejmowania decyzji o zakupie oraz siły marki.
Więcej informacji o rankingu najlepszych globalnych marek Interbrand 2016 znajduje się na stronie: http://www.bestglobalbrands.com/.
Nissan Motor Co., Ltd.
Nissan jest producentem pełnej gamy samochodów, posiadającym w swojej ofercie ponad 60 modeli dostępnych pod markami Nissan, Infiniti oraz Datsun. W roku obrachunkowym 2015 firma sprzedała ponad 5,4 miliona pojazdów na całym świecie, generując przychód w kwocie 12,19 biliona jenów. Nissan skonstruował oraz produkuje i oferuje na rynku model LEAF — najlepiej sprzedający się w historii na świecie w pełni elektryczny samochód. Centrala Nissana w Jokohamie (Japonia) kieruje działalnością prowadzoną w sześciu regionach: ASEAN i Oceanii, Afryce, Bliskim Wschodzie i Indiach, Chinach, Europie, Ameryce Łacińskiej oraz Ameryce Północnej. Nissan zatrudnia na całym świecie 247 500 pracowników i od marca 1999 r. współpracuje z francuskim producentem Renault w ramach sojuszu Renault-Nissan
Źródło: Dorota Pajączkowska, Nissan Europe