Wbrew pozorom tekst nie podejmuje tematyki lokowania produktu w powieściach Dana Browna. Nie obędzie się jednak bez ukrytych symboli i metafor – wkraczamy w świat reklam Lexusa. Podobnym torem, wykorzystującym symbole posługuje się Honda np. promując chór do zaprezentowania dźwięku najnowszej Acury.
{youtube}yUeAT3mY9fk{/youtube}
Na początek krótka podróż do roku 1989. Lexus wprowadzał wtedy limuzynę LS 400 na rynek brytyjski. Producent chcąc przekonać do siebie oddanych miłośników Jaguara, stworzył film reklamowy, który dziś śmiało można nazwać klasyką gatunku. Umieszczenie na masce bardzo drogiego auta piramidy z piętnastu, wypełnionych szampanem kieliszków może wydawać się kiepskim pomysłem. Lexus do spółki z działem kreatywnym poszedł jednak o krok dalej i całą tę „konstrukcję” wtoczył na hamownię, rozpędzając auto do ponad 220 km/h. Efekt?
{youtube}pCXX9bJTOTk{/youtube}
Obraz okazał się tak wielkim sukcesem, że kilkadziesiąt lat później tajwański oddział Lexusa zdecydował się na remake z modelem LS 600 hL w roli głównej.
{youtube}Sp_hY_Rg1JY{/youtube}
Widzowie na całym świecie z pewnością zastanawiali się, czy można odtworzyć reklamowy scenariusz w rzeczywistości. Pewien Amerykanin postanowił przejść od słów do czynów. Przy okazji nieświadomie przeprowadził bardzo widowiskową lekcję fizyki na temat drgań synchronicznych (praca silnika na hamowni, a podkręcanie wysokich obrotów na postoju to dwie różne kwestie). */
*/ Amerykanin nieświadomie wszedł na teren drgań synchronicznych. Według naszego eksperta, to nieco inne zjawisko, warte dodatkowego komentarza. W Technikum Samochodowym, aby obliczyć siły jakie występują w układzie korbowo-tłokowym bardzo ważne oprócz wyważenia są tzw. podpory punku mocowania.
Silnik podczas przyśpieszania obrotów ma tendencję do "obrócenia się", a podpory ( poduszki) to niwelują. Podobna sytuacja występuje w samolotach śmigłowych, gdzie obroty śmigła powodują "przeciwne obrócenie się" płatowca, dlatego w samolotach stosuje się trymery. Gdyby Amerykanin na filmie stopniowo zmniejszał obroty, to nic by się nie stało - zwłaszcza w tak wyważonym Lexusie. Tu, zdejmując nogę z przysłowiowego gazu (całą energię pędu) spowodował obrót silnika, który oddał energię na poduszki silnika i pozostałe elementy; nieuniknione zatem było wprawienie w drgania... nadwozia LS400.
{youtube}aB6S8m74N70{/youtube}
Okazuje się jednak, iż nie tylko stare reklamy Lexusa poddawane są wnikliwym analizom. Portal The Vigilant Citizen, klatka po klatce, przejrzał niespełna półminutowy film dedykowany najnowszemu modelowi IS (MY 2014). Wyreżyserowany przez Jonasa Akerlunda (znanego ze współpracy z Lady Gaga) obraz to prawdziwy majstersztyk sztuki operatorskiej, wspomaganej grafiką komputerową. Dziennikarzy wspomnianego portalu zaniepokoił jednak fakt, iż w klipie zastosowano liczne symbole Iluminatów. Jest szachownica, jedno oko i kontrastujący motyw czerni i bieli (yin yang) - jak u chińskich wojowników z klasztoru Shaolin.
{youtube}640v8yBcXg8{/youtube}
Rzadko zdarza się, by firma motoryzacyjna opatentowała rozwiązanie z pogranicza reklamy i tablet publishingu.*/ Okazuje się, że słowo hybryda w przypadku Lexusa nie odnosi się jednak wyłącznie do napędów. Cine Print to doskonały przykład na to jak połączyć „konserwatywny” magazyn papierowy, z nową falą publikacji multimedialnych.
*/ tablet publishing - czasopismo, broszura reklamowa, raport lub prezentacja na iPadzie lub tablecie w systemie Android. Cyfrowe publikacje mogą zawierać treści interaktywne takie jak audio i video ale również mogą być połączone z zawartością dostępną na stronach www, na Facebooku, mogą integrować elementy 3D takie jak na przykład prezentacje 360 st. Otwiera to zupełnie nowe, niemożliwe do tej pory możliwości interakcji z czytelnikiem.
Wyjaśnienia eksperta: inż. Artur Kania, yellowhat.pl
Źródło: mototarget.pl